سبتمبر 2019 – برلين، ألمانيا – أعلنت شركة توشيبا للأجهزة المنزلية اليوم في معرض آي إف أيه عن إطلاق خط إنتاجي شامل يتضمن مجموعة جديدة من الثلاجات، والغسالات، وأفران الميكروويف، وأجهزة طهي الأرز. هذه هي المرة الأولى التي توفر فيها توشيبا مجموعة شاملة من المنتجات للمستهلكين في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. واستنادًا إلى إرث مؤسس الشركة ورؤيته، فإن القيم اليابانية المتأصلة التي تتعلق بالحرفية والاهتمام بأدق التفاصيل ستكون هي أساس تشكيل الخط الإنتاجي المستقبلي لتوشيبا، مما يوفر للمستهلك العالمي الأجهزة المنزلية الفاخرة التي لم يكن يتمتع بها من قبل إلا الأجيال اليابانية.
أسس شركة توشيبا عام 1875 اثنان من رواد الأعمال واللذان ساعدا في تشكيل قطاع التصنيع الحديث لليابان. أدى الاندماج بين شركة طوكيو للطاقة الكهربائية وشركة شيبورا للأعمال الهندسية إلى تأسيس أول شركة عامة لصناعة الكهرباء في اليابان. اجتذبت الشركة، على مدار تاريخها الذي يزيد عن 140 عاماً، المهندسين والمصممين المتميزين، مما مكنّها من تقديم العديد من المنتجات الأولى من نوعها في اليابان وفي جميع أنحاء العالم.
صرح براندو براندستيتر، رئيس العلامة التجارية والاتصالات في توشيبا، قائلاً: "ليس هناك شعوب من أي ثقافات أخرى تكرس نفسها وحياتها بالكامل للعمل ولمشاريع الشركة مثلما يفعل اليابانيون". "عندما بدأنا مشروع إعادة الترويج العالمي العام الماضي، وضعنا سلسلة من المبادئ التوجيهية الجديدة، التي ستساعدنا في نقل إرث توشيبا إلى المستقبل، وفي تطوير جودة المنتجات الرائدة عالمياً، إضافة إلى نهج التصميم الياباني المبسط والنموذجي جداً. إن إبراز ’الثقة غير المتكلّفة‘ في التصميم، والتعبير عن الإبداع المصحوب بروح تاكومي "المهارة الفنية"، والتركيز على التفاصيل المهمة، سيبهر عملاءنا." هذا ما اختتم به السيد/ براندستيتر كلامه بحماسةٍ.
خضعت شركة توشيبا للأجهزة المنزلية العام الماضي لعملية تجديد العلامة التجارية كي تنطلق في إستراتيجية توسع على النطاق العالمي. ورغم وجود أجهزة توشيبا المنزلية في كل بيت ياباني على مدى أجيال عديدة، فإن شركة توشيبا تعد أكثر شهرة بالحواسيب المحمولة على المستوى العالمي - حيث طرحت توشيبا في عام 1985 أول حاسوب محمول في العالم - وشاشات التلفاز الفاخرة.
سترتب توشيبا أثناء معرض آي إف أيه 2019 فعالية خاصة للشركاء الجدد من أكثر من 30 دولة من منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، مما سيبرز إستراتيجية الانطلاق العالمية.
وعلى ما يبدو، فإن المستهلكين في سوق اليابان المحلي، ورابطة دول جنوب شرق آسيا، ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، سيمكنهم بالفعل رؤية اتجاه توشيبا الجديد للعلامة التجارية بوضوح. وما يبرز جمال هذه المنتجات المصممة والمنسقة بشكل جميل هو علامة توشيبا الحمراء الأيقونية المربعة الشكل التي تزيّنها، بينما تجذب العناوين النظر إلى ما يهم حقاً –ألا وهي التفاصيل. ومن الآن فصاعداً، فإن المواد الإعلامية كلها لشركة توشيبا للأجهزة المنزلية، بدءاً من التغليف إلى الإعلانات التلفزيونية، ستذكّر دائماً كل المستهلكين بوسمها الشهير #التفاصيل_تصنع_الفرق